Par contre, Marathon micromarque ?
Marque fondée en 1939 sur les cendres de la Wein Brothers (datant de 1904). Fournisseur officiel des alliés pendant la WW2, et aujourd'hui fournisseur de l'armée américaine et des SAR canadiens (plus des séries collaboratives, mais je ne sais pas s'ils sont fournisseurs de d'autres corps d'armées dans le monde).
Bref, assez loin d'un modèle de micromarques
(mais ça me fait plaisir de les voir citer quand même
)
Ceci étant dit, effectivement, beaucoup de micromarques ne passent pas les 5 ans. On pense à Gane, NTH et tant d'autres...
Ensuite, on voit assez bien des stratégies différentes :
- la montée en gamme de Ming
- la montée en gamme de Laventure (accompagnée d'une énorrrrme côte)
- la diversification de Christopher Ward (et la montée en gamme, mais je trouve leur modèle économique vraiment impressionnant)
- la solidification de Helm (poursuite du même modèle : petits batchs et listes d'attente)
- la montée en gamme de Yema, notamment via des Kickstarters (on aime ou pas le principe, mais ça leur a permis une vraie montée en gamme notamment en terme de mouvements avec leur micro retor)
Je trouve qu'on voit aussi assez nettement l'origine des marques :
- les marques européennes emboitant des mouvements européens qui cherchent à monter en gamme
- les marques asiatiques emboitant des mouvements asiatiques qui ont plutôt tendance à se stabiliser
Après, on voit par exemple en ce moment avec ce qu'il se passe sur le bar d'en face avec Ultramarine que rien n'est simple pour lancer et pérenniser une marque. Le troisième modèle de la marque, accompagné d'une grosse montée en gamme côté mouvement avec un Kenissi, ne parvient pas à être lancé quand bien même des acheteurs ont déjà acheté...
), Dan Henry, Marloe, Undone, Ming, Farer, Unimatic... Certes pour le grand public c'est du chinois, mais elles sont dans le paysage horloger depuis quelques temps et semblent tirer leur épingle du jeu.
Il en faut de la force mentale, ou sinon il faut un banquier hargneux, ça peut aider. 
